腾讯正在面临来自字节跳动的更多压力

长期以来，腾讯各大应用在用户和时长增长方面均呈现不温不火的趋势。根据 Questmobile 的数据显示，21年上半年微信的日均活跃用户数量保持在 8 亿左右，平均用户时长约为 85 分钟，同比增长约 3%-5%。 而抖音21年2季度的日均活跃用户数量同比增长了约 30%。 更重要的是，字节跳动一直在积极提高在游戏、电子商务和本地服务等各个领域的渗透率。 此外，字节跳动通过在抖音、今日头条、懂车帝、番茄小说等APP之间共享用户行为数据来创造协同效应。 因此，字节跳动在流量的数量和质量上比腾讯更有优势。

 

失去在游戏和广告板块的优势

腾讯的困境体现在最近的一些事件中：(1) 腾讯在热门游戏的研发过程中被边缘化。 以前，腾讯几乎控制了市场上所有的大IP和游戏的发行。但最近的游戏，如《原神》和《摩尔庄园》，选择跳过腾讯的发行平台。字节跳动近期发布了新游戏《航海王：热血航线》，尽管游戏质量一般，字节跳动通过抖音网红来推广游戏，展示了其出色的发行能力。 (2) 我们的渠道调查表明，由于投资回报率下降，拼多多正在将广告预算从腾讯转移到抖音和快手。 如果腾讯失去流量优势，那么与拼多多、京东、美团等盟友的关系也会受到影响。